Если вы желаете, чтобы люди обратили на ваш контент внимание и начали распространять его в Сети, то вам необходимо писать вирусные посты, которые принесут вам куда больше пользы, чем SEO. Если вам кажется, что я несу чушь, то предлагаю рассмотреть опыт The Atlantic и The New York Times, которые с успехом используют подобный подход.
Руководители газеты The New York Times сконцентрировались на формировании сообщества, бренда и лояльности, решив не повторять путь контент-ферм типа About.com, зависящих полностью от SEO и прихотей Google. После введения так называемой "платной стены" (paywall – платный доступ к материалам, размещенным на сайте), The New York Times оказалась в выигрыше, получив дополнительный источник дохода, хотя многие сомневались в успехе этой затеи.
А вот The Atlantic решил отказаться от платного доступа еще в начале 2008 года. Тогда аудитория ежемесячных посетителей The Atlantic за короткий срок выросла с 500 тыс. до 13,4 млн. человек.
Вы полагаете, что это было сделано при помощи SEO? Вовсе нет.
Секрет роста их популярности заключался в том, что для создания контента были приглашены известные авторы, кроме того, в Интернете появилось два их новых проекта. Доходы с рекламы шли на оплату этих проектов.
Редакционная политика также подверглась изменениям, позволяющим превратить социальные платформы в реальный источник трафика путем лучшей адаптации к ландшафту социальных медиа. Сегодня, к примеру, у них более 40% трафика – из социальных сетей.
Один из тех, кто руководит The Atlantic, Скотт Хэванс (Scott Havens), давая интервью Mashable, сказал, что их авторы больше даже не задумываются о SEO. Главное для них, подать историю так, чтобы она отвечала всем критериям вирусного поста.
Вы, наверное, уже сгораете от желания узнать, как сделать интернесный интернет-ресурс, чтобы вашим контентом зачитывался народ и делал репосты. Это на удивление просто, и я вам сейчас покажу, как же это сделать.
Авторам The Atlantic приходится самостоятельно придумывать заголовки (к примеру, в крупных изданиях зачастую существуют целые отделы, в которых специалисты генерируют заголовки. – Прим. переводчика).
На помощь авторам The Atlantic приходит подход "четырех U":
Во всех заголовках, приведенных выше, скрыты несколько или все U. Помните, что как можно большее количество U – это ключ к созданию прекрасного заголовка, обладающего вирусным потенциалом!
Возможно, вы пишете прекрасный текстовой контент и применили подход "четыре U " при создании вирусного заголовка, однако, это вовсе не означает, что профессионал не сможет сделать лучше.
Было бы здорово, если бы у вас был специалист, который обучен создавать кричащие заголовки. Например, в The Atlantic часто так делают. Выпускающий редактор может переписать заголовок, присланный автором, в свою очередь редактор главной страницы может еще раз переписать заголовок, который уже был переработан. Интересно то, что эти заголовки могут быть переписаны еще раз для Facebook и Twitter.
Признаем откровенно, что контент-маркетинг, SEO, социальные медиа и копирайтинг уже не так будоражат умы, как раньше. Сложно ошарашить читателей информацией о том, что обновление алгоритмов Google может создать какие-то проблемы или рассказом о новых метриках для Twitter. Трудно представить, что подобная статья станет вирусной.
Как же поступить? Ответ прост – следует идеи превратить в сногсшибательный контент, воспользовавшись одним (или несколькими) из четырех подходов:
Конечно же, нет. SEO жила, живет и будет жить. Тем не менее, она сильно изменилась, и теперь нельзя игнорировать одну вещь: эффективное поисковое продвижение определяется социальностью. Search Plus Your World и Google+ — это шаги Google по влиянию на то, как пользователи ищут информацию и по привлечению людей. В заключение отметим, что исследование branded3 подтвердило, что твиты влияют на позицию в поисковой выдаче.