Забудьте о SEO: будущее - за вирусным контентом

Забудьте о SEO и создавайте вирусный контентЕсли вы желаете, чтобы люди обратили на ваш контент внимание и начали распространять его в Сети, то вам необходимо писать вирусные посты, которые принесут вам куда больше пользы, чем SEO. Если вам кажется, что я несу чушь, то предлагаю рассмотреть опыт The Atlantic и The New York Times, которые с успехом используют подобный подход.


Опыт The Atlantic и The New York Times


Руководители газеты The New York Times сконцентрировались на формировании сообщества, бренда и лояльности, решив не повторять путь контент-ферм типа About.com, зависящих полностью от SEO и прихотей Google. После введения так называемой "платной стены" (paywall – платный доступ к материалам, размещенным на сайте), The New York Times оказалась в выигрыше, получив дополнительный источник дохода, хотя многие сомневались в успехе этой затеи.


А вот The Atlantic решил отказаться от платного доступа еще в начале 2008 года. Тогда аудитория ежемесячных посетителей The Atlantic за короткий срок выросла с 500 тыс. до 13,4 млн. человек.


Вы полагаете, что это было сделано при помощи SEO? Вовсе нет.


Секрет роста их популярности заключался в том, что для создания контента были приглашены известные авторы, кроме того, в Интернете появилось два их новых проекта. Доходы с рекламы шли на оплату этих проектов.


Редакционная политика также подверглась изменениям, позволяющим превратить социальные платформы в реальный источник трафика путем лучшей адаптации к ландшафту социальных медиа. Сегодня, к примеру, у них более 40% трафика – из социальных сетей.


Один из тех, кто руководит The Atlantic, Скотт Хэванс (Scott Havens), давая интервью Mashable, сказал, что их авторы больше даже не задумываются о SEO. Главное для них, подать историю так, чтобы она отвечала всем критериям вирусного поста.


Вы, наверное, уже сгораете от желания узнать, как сделать интернесный интернет-ресурс, чтобы вашим контентом зачитывался народ и делал репосты. Это на удивление просто, и я вам сейчас покажу, как же это сделать.


Этап первый. Создайте заголовок, вооружившись подходом "четыре U"


Авторам The Atlantic приходится самостоятельно придумывать заголовки (к примеру, в крупных изданиях зачастую существуют целые отделы, в которых специалисты генерируют заголовки. – Прим. переводчика).


На помощь авторам The Atlantic приходит подход "четырех U":



  • Useful (полезный). Знаете в чем отличие хорошего заголовка от плохого? Из хорошего заголовка читатель может узнать, какую выгоду он получит. Эта выгода должна решать реальную задачу читателя. Например, "Как рационально организовать время для выполнения наибольшего количества задач в короткий срок" — сразу становится ясным, что узнает и получит читатель, ознакомившись с этим постом.

  • Unique (уникальный). Ваш заголовок должен быть уникальным. Обязательно проверяйте в Google уникальность заголовка. Если уже существуют похожие заголовки, то изменяйте свой, чтобы иметь собственное лицо.

  • Ultra-specific (максимально конкретный). Необходимо, чтобы из заголовка статьи можно было понять, о чем пойдет речь. Конкретные названия и цифры – ваши помощники в составлении максимально конкретных заголовков. К примеру, "10 способов эффективного увеличения посещаемости сайта".

  • Urgent (актуальный). Если вы хотите сообщить читателю актуальность, то установите так называемый предельный срок свежести контента, например, "Зачем следует удалить историю в вашем браузере до начала недели". Еще один неплохой способ – сказать читателю, что что-либо нуждается в увеличении или улучшении: "5 способов увеличить ваши продажи".


Во всех заголовках, приведенных выше, скрыты несколько или все U. Помните, что как можно большее количество U – это ключ к созданию прекрасного заголовка, обладающего вирусным потенциалом!


Этап второй. Разрешите профессионалам переработать ваш заголовок


Возможно, вы пишете прекрасный текстовой контент и применили подход "четыре U " при создании вирусного заголовка, однако, это вовсе не означает, что профессионал не сможет сделать лучше.


Было бы здорово, если бы у вас был специалист, который обучен создавать кричащие заголовки. Например, в The Atlantic часто так делают. Выпускающий редактор может переписать заголовок, присланный автором, в свою очередь редактор главной страницы может еще раз переписать заголовок, который уже был переработан. Интересно то, что эти заголовки могут быть переписаны еще раз для Facebook и Twitter.


Этап третий. Создавайте сногсшибательный контент


Признаем откровенно, что контент-маркетинг, SEO, социальные медиа и копирайтинг уже не так будоражат умы, как раньше. Сложно ошарашить читателей информацией о том, что обновление алгоритмов Google может создать какие-то проблемы или рассказом о новых метриках для Twitter. Трудно представить, что подобная статья станет вирусной.


Как же поступить? Ответ прост – следует идеи превратить в сногсшибательный контент, воспользовавшись одним (или несколькими) из четырех подходов:



  • Списочный. Один из наиболее простых подходов, однако, как показывает практика, людям нравится. Списками удобно делиться, их легко читать. Существуют ресурсы, наподобие Listverse, которые целиком посвящены спискам. Buzzfeed генерирует вирусные посты, например, "21 причина, по которой мать является твоим лучшим другом". У The Atlantic также имеется в наличии популярная десятка, к примеру, "10 истин, которые экономисты нам могут поведать о счастье".

  • Дискуссионный. Большое количество людей свято верят в то, что Google – одна из лучших поисковых систем, потому это утверждение для них спорным не будет. Однако если вы затронете тему того, что Google за нами ведет слежку, то это вполне может привлечь немало внимания. Ваша задача заключается в том, чтобы затронуть темы, волнующие людей, упомянуть вещи, которые они ненавидят лютой ненавистью или которые им дороже зеницы ока. К примеру, "Почему умные мужчины предпочитают встречаться с менее умными дамами" – один из наиболее популярных постов в Facebook за всю историю The Atlantic, а между тем, посту уже больше года.

  • Вдохновляющий. Вдохновляющие посты нравятся даже скептикам (об этом можно судить по голосованию на Reddit). Люди любят читать истории, в которых слабый или неуверенный в своих силах, в конце концов, одерживает победу и добиваться успеха. Это их вдохновляет.

  • Трендовый. Вы вполне можете написать статью на какую-нибудь трендовую тему. Может быть, об Олимпиаде 2014 года или о зомби-апокалипсисе? О звездах или звездных скандалах? В трендах грибы? Тогда пишите статью: "Как превратить продукты в такие же галлюциногенные, как грибы". К примеру, у The Atlantic есть популярный материал: "Америка представить не может, как на свете мало геев". В комментариях давно бурлят умы и ломаются копья в спорах об однополых отношениях.


Можно ли полагать, что SEO умерла?


Конечно же, нет. SEO жила, живет и будет жить. Тем не менее, она сильно изменилась, и теперь нельзя игнорировать одну вещь: эффективное поисковое продвижение определяется социальностью. Search Plus Your World и Google+ — это шаги Google по влиянию на то, как пользователи ищут информацию и по привлечению людей. В заключение отметим, что исследование branded3 подтвердило, что твиты влияют на позицию в поисковой выдаче.

Домены
Расскажите о нас друзьям